คงเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาของทั้งนักออกแบบและนักการตลาดสำหรับน้ำส้มแบรนด์ Tropicana หลังจากที่ปรับภาพลักษณ์ Packaging เมื่อต้นปี 2009 ยอดขายร่วง 20% จนต้องเปลี่ยน Packaging เป็นแบบเดิม
ผมเลยลองวิเคราะห์ดู
เรื่องราว
ของเดิม: ดูดความสดใหม่จากส้มจริง
ของใหม่: เทน้ำส้มลงแก้วที่ดูทันสมัย (แล้วไง) ไม่มีรูปส้มจริง
โครงสร้างของ Graphic
ของเดิม: Conventional (Brand ชัดเจน + Benefit ที่เป็น Visual ส้มที่มีหลอดเจาะ)
ของใหม่: Modern + Simple (ปรับโลโก้ให้ดูทันสมัยขึ้น เปลี่ยนให้เป็นแนวตั้ง + มีรูปแก้วน้ำส้มที่ไม่บอก Benefit)
สี
ของเดิม: สีสดเข้ม
ของใหม่: สีส้มใส
ถ้าจุดขายของ Tropicana คือ 100% Orange Brand from Tropicana ลองดูว่า Packaging ใหม่บอกได้ว่าอะไร
ผมว่านักออกแบบ (Arnell คนที่ออกแบบโลโก้ PEPSI ใหม่ด้วย) และนักการตลาดได้นำเสนอเรื่องใหม่ที่ขาดถึงสิ่งที่ Consumer จดจำและมองหา ทั้งสีสัน รูปแบบ โครงสร้าง ชื่อตราสินค้า ที่อ้างอิงของเดิม โดยสร้างสิ่งใหม่จากความคาดหวังว่าคงจะดีกว่า โดยอาจ Focus ที่ Consumer กลุ่มใหม่ โดยประเมินค่ากลุ่มรักของเดิมต่ำเกินไป
Tropicana เปลี่ยนครั้งนี้โดนเยอะเลย
Filed under: Brand Identity, Packaging Design, design, packaging, shopping
ความเห็นล่าสุด